La France absente du classement des meilleures villes touristiques 2025

La publication du palmarès annuel des meilleures villes touristiques du monde du magazine américain Travel + Leisure de a créé la surprise cette année. La France, longtemps considérée comme une valeur sûre du tourisme mondial, n’y figure plus. Avec plus de 100 millions visiteurs internationaux en 2024 (record absolu, merci les JO !), elle semblait pourtant indétrônable. Cette absence met en lumière une évolution des attentes et des perceptions des voyageurs, tout en posant la question du renouvellement de l’offre touristique française. L’événement, salué comme un tournant par de nombreux observateurs, relance le débat sur la compétitivité et l’image des destinations françaises à l’échelle mondiale.

Contexte du classement des meilleures villes : une absence surprenante

Un palmarès influent et suivi par des millions de voyageurs

Le classement du magazine américain Travel + Leisure attire chaque année l’attention de la planète tourisme. Basé sur les réponses de près de 180 000 lecteurs, il façonne les choix de nombreux voyageurs. L’absence de la France dans ce palmarès suscite l’étonnement, d’autant que des villes italiennes ou mexicaines y figurent en bonne place, malgré une concurrence toujours plus vive.

Des critères exigeants et une évolution des attentes

Le classement repose sur des critères précis :

• qualité des paysages et des monuments historiques
• richesse culturelle et gastronomique
• amabilité des habitants et accueil touristique
• offre commerciale et rapport qualité-prix

La sélection semble désormais valoriser la singularité et la capacité à offrir des expériences uniques.

Critère	Pondération estimée
Patrimoine et culture	30 %
Accueil et hospitalité	20 %
Gastronomie	15 %
Rapport qualité-prix	15 %
Shopping et loisirs	10 %
Ambiance générale	10 %

La disparition des villes françaises de ce classement fait émerger une réflexion sur les mutations du tourisme mondial. Elle invite à s’interroger sur les motivations réelles des voyageurs aujourd’hui.

Les critères du choix des voyageurs

Des attentes renouvelées : authenticité et immersion

L’envie d’authenticité domine désormais le choix des voyageurs. Les sondés du palmarès ont mis en avant :

• la découverte de lieux préservés du tourisme de masse
• l’immersion dans la vie locale et la culture propre à chaque destination
• la possibilité de vivre des expériences uniques et personnalisées

Loin des clichés, l’expérience humaine et la spontanéité deviennent primordiales.

Influence des réseaux sociaux et des recommandations

Les recommandations d’autres voyageurs via les réseaux sociaux et les plateformes d’avis influencent fortement la popularité de certaines villes. Les destinations capables de susciter l’enthousiasme par leur originalité et leur hospitalité sont privilégiées.

Ce nouveau prisme de sélection explique en partie le succès de villes inattendues et la difficulté pour les destinations historiques, comme certaines françaises, de se renouveler.

Le Mexique en tête : un exemple à suivre

Un trio de villes mexicaines dans le top 10

Le Mexique s’impose cette année comme la grande révélation du classement. Trois de ses villes figurent parmi les dix premières :

• San Miguel de Allende (1ère place)
• Oaxaca (2e place)
• Mexico (5e place)

Ce succès repose sur la mise en valeur du patrimoine, l’accueil chaleureux et la capacité à offrir une expérience authentique.

Tableau comparatif des performances touristiques

Ville	Classement mondial	Critères forts
San Miguel de Allende	1	Charme colonial, hospitalité, cuisine
Oaxaca	2	Culture, gastronomie, festivités
Mexico	5	Offre culturelle, histoire, vie nocturne

Le modèle mexicain illustre l’importance de la valorisation des spécificités locales et du renouvellement de l’offre touristique. Cette dynamique inspire nombre de destinations en quête d’un nouveau souffle.

Analyse de l’attractivité déclinante de la France

Une image figée et une saturation touristique

L’attractivité de la France souffre d’une image trop institutionnelle. Le tourisme de masse, notamment à Paris, a généré une saturation ressentie tant par les visiteurs que par les habitants. L’expérience touristique s’en trouve banalisée, au détriment de l’authenticité attendue par les voyageurs.

Des freins structurels à l’innovation

Certains experts relèvent des obstacles à la modernisation de l’offre :

• manque de diversification des expériences proposées
• insuffisance de promotion des destinations alternatives
• persistance des clichés sur la France

Le pays doit repenser sa stratégie pour répondre aux nouvelles exigences du marché international, sous peine de voir son attractivité continuer à s’éroder. Cette réflexion ouvre la voie à une analyse plus large de la perception mondiale de Paris et des grandes villes françaises.

La perception mondiale de Paris et des grandes villes françaises

Paris, une capitale en perte de charme auprès des touristes

La capitale française conserve un pouvoir d’attraction certain, mais son image pâtit de plusieurs facteurs :

• affluence excessive, files d’attente et hausse des prix
• sentiment d’accueil impersonnel ou standardisé
• manque de renouvellement dans les circuits proposés

Les grandes villes françaises sont souvent perçues comme trop touristiques, perdant ainsi l’authenticité recherchée par la nouvelle génération de voyageurs.

Comparaison avec d’autres destinations européennes

Ville	Note accueil	Note originalité
Paris	6/10	5/10
Florence	8/10	8/10
Barcelone	7/10	7/10

Cette situation incite le secteur touristique français à se remettre en question et à anticiper les conséquences économiques de cette mise à l’écart.

Répercussions pour le secteur touristique français

Des enjeux économiques et d’image majeurs

L’absence de la France du classement risque d’avoir des conséquences directes sur la fréquentation touristique et sur l’image du pays à l’international. Les professionnels redoutent :

• une baisse de la visibilité dans les médias spécialisés
• une diminution des flux touristiques, notamment en provenance des États-Unis
• une perte d’attractivité face à la concurrence européenne et mondiale

Impact sur les investissements et l’emploi

Le secteur touristique, pilier de l’économie nationale, pourrait souffrir d’une baisse de revenus et d’un ralentissement des projets d’investissement. L’emploi saisonnier, déjà fragilisé, serait particulièrement exposé.

Face à ces défis, une réflexion s’impose sur les mesures à adopter pour redynamiser l’offre touristique française, ce qui amène à envisager de nouvelles stratégies.

Stratégies pour une revitalisation touristique en France

Des pistes concrètes pour reconquérir les voyageurs

Plusieurs axes de travail sont identifiés par les spécialistes :

• valorisation du patrimoine régional et des savoir-faire locaux
• promotion de l’écotourisme et des séjours hors des sentiers battus
• développement d’une offre plus personnalisée et immersive

La diversification des circuits et la mise en avant de nouveaux territoires pourraient répondre à la quête d’authenticité des voyageurs.

Rôle accru du numérique et des partenariats locaux

L’innovation digitale permet de mieux cibler les attentes des visiteurs et de valoriser les atouts cachés du territoire. Les partenariats avec les acteurs locaux créent une dynamique positive et renforcent l’attractivité des destinations émergentes.

Ces stratégies constituent un socle sur lequel bâtir une nouvelle identité touristique, ouvrant la voie à une réinvention des destinations françaises.

Vers une réinvention des destinations françaises

Inventer de nouvelles expériences et valoriser la diversité

La France dispose d’atouts considérables pour se réinventer : variété des paysages, richesse du patrimoine, créativité gastronomique. Pour séduire à nouveau, elle doit :

• proposer des expériences sur mesure, loin des circuits classiques
• mettre en lumière les territoires moins connus
• impliquer les habitants dans la création de l’offre touristique

Adapter le discours et l’image à l’ère post-moderne

Le renouvellement de la communication autour de la France doit miser sur la proximité, l’émotion et la découverte. Les initiatives locales, l’artisanat et les événements culturels sont des leviers essentiels pour retrouver une place dans les classements internationaux.

La capacité à innover et à écouter les nouvelles attentes des voyageurs sera déterminante pour le futur du tourisme français.

Le classement complet

Pour finir, voici le classement complet des 25 meilleures villes touristiques du monde d’après le magazine Travel + Leisure :

Rang	Ville	Pays	Score Lecteurs
1	San Miguel de Allende	Mexique	93.33
2	Chiang Mai	Thaïlande	91.94
3	Tokyo	Japon	91.39
4	Bangkok	Thaïlande	91.34
5	Jaipur	Inde	91.33
6	Hoi An	Vietnam	91.00
7	Mexico City	Mexique	90.86
8	Kyoto	Japon	90.61
9	Ubud	Indonésie (Bali)	90.48
10	Cuzco	Pérou	90.33
11	Florence	Italie	90.08
12	Séville	Espagne	89.49
13	Grenade	Espagne	89.48
14	Istanbul	Turquie	89.47
15	Siem Reap	Cambodge	89.27
16	Mumbai	Inde	89.17
17	Le Cap (Cape Town)	Afrique du Sud	88.98
18	Rome	Italie	88.91
19	Santa Fe (Nouveau-Mexique)	États-Unis	88.80
20	Agra	Inde	88.44
21	Oaxaca	Mexique	88.42
22	Mendoza	Argentine	88.41
23	Sienne	Italie	88.33
24	Porto	Portugal	88.24
25	Mérida	Mexique	88.15

La France, absente du dernier classement des villes touristiques, voit son modèle remis en cause. Entre attentes de renouveau, quête d’authenticité et nécessité de redéfinir son image, le pays se retrouve à un tournant. Les stratégies de valorisation du patrimoine, la diversification de l’offre et l’écoute des voyageurs s’imposent comme les clés d’une relance attendue, pour que la France retrouve sa place parmi les destinations les plus attractives du monde.